El márketing y el deporte han ido unidos de la mano desde hace décadas. Desde que las marcas empezasen a ver una vía para promocionar sus productos ya fuese a través de los campos de juego, las equipaciones o los mismos deportistas, se inició esta relación que perdura hasta el día de hoy. Con esta relación nacería el márketing deportivo, probablemente una de las ramas de la mercadotecnia que más dinero mueve alrededor del mundo.
Es por este motivo que las marcas que promocionan equipos deportivos, jugadores o equipaciones tienen, en cierto modo, que dar visibilidad a los eventos deportivos. El Real Madrid, por ejemplo, es uno de los equipos que más bien ha utilizado el márketing. El equipo, valorado por los diferentes expertos en pronósticos deportivos para llevarse La Liga, comenzó su camino en el mundo del márketing cuando fichó en 2003 a David Beckham, uno de los primeros jugadores que comenzó a hacer ganancias millonarias simplemente con su imagen. Se le considera un fenómeno del márketing, ya que, no solo dió un giro al negocio del deporte, sino también a la imagen que se tenía hasta el momento del hombre en una campaña publicitaria o incluso en el modelaje. David Beckham fue el pionero de un negocio que ha continuado con deportistas de la talla de Rafael Nadal, Cristiano Ronaldo, Lionel Messi o el mejor pagado del momento Conor McGregor con unos ingresos publicitarios de hasta 158 millones de dólares. Estos deportistas llegan incluso a amasar más fortuna de las campañas publicitarias que de sus propios equipos deportivos.
En primer lugar, en el mundo del márketing deportivo, las marcas tienen una obligación y esa es hacer visible los grandes y pequeños eventos deportivos. En los últimos años se ha podido observar que una manera de hacer esto es publicitarlos a través de la televisión o en casas de apuestas deportivas. En ocasiones, ambos mundos se mezclan y vemos anuncios de apuestas deportivas en la televisión. Esto, como novedad, hace que los aficionados sigan más de cerca y vivan todavía más un evento deportivo como puede ser un gran partido de fútbol. Esto puede servir también a las marcas para saber gran parte del total de las personas que visualizarán ese partido y, con ello, la connotación que este tendrá, mejorando así las perspectivas del negocio de los patrocinadores.
Por otro lado y ya en el evento dicho anteriormente como ejemplo, un gran partido de fútbol, las marcas utilizadas por los jugadores en las equipaciones hacen que los aficionados no solo quieran conseguir las camisetas de los jugadores, sino que además quieran hacerse con prendas de esa marca. En estos momentos, las marcas llevadas por los jugadores en el terreno de fútbol son un símbolo y todos los aficionados a este deporte compran esas marcas para su vida diaria, ya sea para hacer deporte y sentirse como sus jugadores favoritos o para la vida diaria ya que, fuera del terreno de juego y como estrategia también de márketing deportivo, los jugadores promocionan estas marcas.
¿Qué es el márketing deportivo?
Pero, más concretamente, ¿qué es el márketing deportivo? El márketing deportivo no es nada más que una rama del márketing, la cual se ha explotado en gran medida durante los últimos años, y la que, además, tiene la obligación de dar visibilidad a los eventos deportivos y todas las empresas que forman parte de ellos. Aunque, lo cierto es que el márketing deportivo no se reduce a los grandes eventos deportivos y los cuales se transmiten por la televisión como el gran clásico de La Liga, sino que a nivel local, el márketing deportivo también tiene su función dando visibilidad a las marcas locales en los partidos locales. El mundo del márketing deportivo puede mover desde pequeñas cifras hasta cifras millonarias y es ya un tema muy importante en los cursos de márketing y en las carreras universitarias.
¿Cómo se utiliza el márketing deportivo para ganar grandes beneficios?
Como ya se ha dicho anteriormente, el márketing dentro del mundo del deporte se puede utilizar desde promocionar eventos deportivos hasta trabajar con los deportistas fuera del terreno deportivo para promocionar las marcas. Aunque, no solamente se pueden promocionar marcas, sino también estilos de vida. Utilizar a los grandes deportistas mundiales puede servir para dar una visión a su estilo de vida saludable y la práctica del deporte, un tema muy necesario en el mundo de hoy. También se pueden promocionar valores como la unión, el compañerismo, la deportividad, la constancia y muchos más valores tan necesarios en nuestra sociedad.
Por último, el márketing deportivo ha aumentado su connotación debido a las tecnologías. Todavía sigue funcionando a niveles tradicionales como puede ser promocionar marcas en las camisetas de los jugadores, un ejemplo de ello sería Unicef en la camiseta del Barcelona C.F. o la aerolínea Emirates en la del Real Madrid. Sin embargo, los contratos millonarios y el verdadero futuro del márketing deportivo recae en las nuevas tecnologías, desde la ya considerada prehistórica forma de promocionar las marcas en la televisión a través de la transmisión de los partidos y los anuncios que se hacen en mitad del partido, hasta las nuevas formas de promoción como pueden ser las redes sociales. Las propias cuentas de los deportistas, más concretamente las de los jugadores de fútbol, se convierten en verdaderas campañas publicitarias, a veces, incluso, sin planearlo. Promocionan cantidad de marcas a través de sus redes sociales por las que les pagan miles de euros por una simple foto en instagram, pero a veces suben fotos comunes o de sus vacaciones y sin darse cuenta, hacen publicidad gratuita de alguna prenda de ropa que puedan llevar puesta en la foto o incluso de un lugar de vacaciones.
En definitiva, el márketing deportivo surgió, principalmente para promocionar eventos deportivos y las marcas que participan en los mismos, sin embargo, su desarrollo en los últimos años ha hecho que sirva para ir mucho más allá promocionando desde estilos de vida hasta cambiar de escenario principal el márketing deportivo y trasladarlo incluso a las redes sociales.
