¿Qué es Virtual Ads y qué importancia tiene dentro del marketing?

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Pocas cosas unen más que eventos deportivos como los Juegos Olímpicos, estuvimos un par de semanas viendo a nuestra selección intentando triunfar en las diferentes modalidades, algunos con más éxito que otros. 

No he venido a hablarte de los Juegos Olímpicos de Tokio, sino en general de la mayoría de competiciones deportivas multitudinarias como son La Liga o La Eurocopa.

Seguro que muchas veces te has fijado en la publicidad que aparece en las vallas publicitarias que hay alrededor de los campos de fútbol o en cualquier otro tipo de deporte. Pero, ¿sabías que no todo el mundo veía la misma publicidad? Esto se debe a que esas vallas publicitarias se han convertido en pantallas LED capaces de proyectar publicidad de realidad aumentada segmentada por países. 

Este tipo de publicidad digital conocido como “Virtual Ads” ha llegado para quedarse y le espera un brillante futuro dentro del mundo del marketing.. Así que si quieres descubrir qué es , cómo funciona y la importancia que tiene ¡continúa leyendo!

¿Qué es Virtual Ads?

Podemos definir Virtual Ads como un tipo de publicidad virtual. Es comúnmente empleada en el marketing deportivo desde hace años.

Mediante realidad aumentada se proyectan anuncios creados de forma digital sobre un entorno físico, usualmente pantallas LED colocadas en el lugar de las antiguas vallas publicitarias. Esto permite modificar el tipo de publicidad que van a ver los diferentes públicos objetivos, pudiendo realizar una buena segmentación de mercado.

Este tipo de vallas publicitarias aparecen vacías para los aficionados que se encuentran presencialmente, sin embargo,para los espectadores que visualizan el evento desde casa, son pantallas publicitarias.

Este cambio en la publicidad en vallas publicitarias favorece la creatividad, el dinamismo y el movimiento permitiendo crear una publicidad mucho más atractiva para el consumidor. Además, este tipo de publicidad de realidad aumentada, permite segmentar el mercado por países, mostrando diferentes anuncios en cada uno de ellos. Esto se hace para maximizar su impacto, ya que ni a un español le interesa ver un anuncio que no comprende porque está en chino, ni a un francés le interesa ver el servicio de una compañía de telefonía móvil que solamente opera en España.

¿Cómo funciona este tipo de publicidad de realidad aumentada?

Virtual ads puede sonar muy novedoso y futurista, pero la realidad es que este tipo de publicidad lleva años aplicándose en el mundo del deporte. Principalmente se emplea en competiciones de fútbol, por ejemplo, se ha utilizado este año durante la Eurocopa. Pero también se aplica a otros ámbitos deportivos, como competiciones de baloncesto, competiciones de fútbol norteamericano o eventos mundialmente conocidos como puede ser la F1 o la NBA.

A lo largo de los años este proceso ha ido evolucionando, actualmente las compañías ofrecen esta tecnología mediante la realidad aumentada, dando lugar a algo conocido como “Parallel Ads” o más comúnmente conocido como “Virtual Ads”. Es una tecnología que emplea la realidad aumentada adaptando en tiempo real lo que se ve.  Una empresa que utiliza este tipo de tecnología es la Appario Global Solutions, lo que hace es sincronizar el sistema de playout de las pantallas LEDS con la producción de la emisora, esto permite hasta cuatro transmisiones simultáneas basándose únicamente en una cámara. 

Cuánto más precisa y rápida sea la sincronización mejor, para que no pueda apreciarse a simple vista, ya que eso podría generar una distracción visual.

Appario Global Solutions explica que este tipo de tecnología también funciona  en ‘slow motion’, ya que muchas veces, en estos eventos deportivos, la retransmisión se focaliza en un momento concreto, como puede ser una jugada o un gol y el movimiento no es el mismo. 

Para que funcione correctamente esta publicidad de realidad aumentada, es necesario que un operario conecte y sincronice la señal de referencia al sistema LED. Este trabajo suele durar aproximadamente entre veinte y cuarenta y cinco minutos.

Como ya se mencionaba anteriormente, los espectadores presenciales no podrán ver la publicidad en las vallas publicitarias, pero los espectadores podrán ver desde sus casas los anuncios que se introducen en tiempo real mediante la retransmisión del evento.

Este tipo de tecnología publicitaria de momento se realiza mediante cámaras Sony profesionales como la HD-5000 HDC,  la HDC-3500 y la HDC-P50. Estas cámaras incorporan  una tecnología exclusiva, llamada Global Shutter, que permite capturar todo el fotogramente únicamente en un solo instante, eliminado el efecto gelatina, conocido como rolling shutter.

Importancia de la publicidad de la realidad aumentada en el marketing

A pesar de que los Virtual Ads se llevan utilizando años, todavía les queda mucho que mejorar y un brillante futuro por delante debido a que son numerosas empresas las que se están sumando a esta tecnología de vanguardia. No es para menos, ya que este tipo de publicidad ofrece multitud de beneficios.

En primer lugar, este tipo de publicidad tiene un gran alcance , lo que permite a las empresas tener una visibilidad mucho mayor. Los Virtual Ads se utilizan en eventos multitudinarios, seguidos incluso por millones de espectadores. La posibilidad de hacer una segmentación de mercado hace que muchas más empresas puedan optar a implementar esta estrategia en su plan de marketing, por lo que tanto anunciantes, selecciones y clubes se ven altamente beneficiados económicamente. 

Otro aspecto fundamental a tener en cuenta, ya que es su principal ventaja, es la posibilidad de segmentación de mercado. Actualmente, los Virtual Ads se pueden segmentar por países, pudiendo ajustar los anuncios al mercado, el idioma y los países en los que se emiten. Por ejemplo, en la final de la Eurocopa entre España e Italia, mientras que todo el mundo podía ver el mismo partido, los italianos podían observar un anuncio, los espectadores españoles recibir otra publicidad y los ingleses observar un anuncio completamente diferente.

Esto es muy importante ya que la segmentación permite maximizar el efecto de las campañas publicitarias, mejorando nuestra estrategia de marketing, al ajustarse más adecuadamente al público objetivo. Se espera que con la mejora tecnológica y la evolución de los Virtual Ads, la publicidad que se retransmita también se adapte a cada usuario y muestre sus gustos personalizados mediante un algoritmo, al igual que ocurre con el algoritmo Instagram. Estos datos podrían obtenerse a través del contenido que consumimos a través de nuestros dispositivos electrónicos.

NOTA: Si quieres formarte y aprender qué es y de qué manera implementar correctamente una estrategia de marketing, no dudes en realizar un curso de marketing digital para principiantes.

Esto no solo es beneficioso para las marcas, que podrán crear campañas más especializadas. También supone una gran ventaja para el consumidor, ya que podrá recibir publicidad mucho más personalizada basada en sus gustos e intereses.

Esta publicidad de realidad aumentada no solo beneficia a grandes empresas y marcas de renombre. La idea es incorporar gracias a la segmentación geolocalizada, campañas publicitarias de empresas locales y darles así una mayor visibilidad. Esta nueva manera de realizar publicidad, va a permitir la difusión de empresas más pequeñas, agregando un valor añadido al pequeño comercio de cada país.

Conclusión

La tecnología evoluciona constantemente y el marketing y la publicidad evolucionan paralelamente, adaptándose a los nuevos entornos. 

Actualmente los Virtual Ads se emplean principalmente en eventos deportivos, pero sin duda, tras ver su gran utilidad en la segmentación y personalización de anuncios, se irá implementando en otros ámbitos como conciertos musicales o cualquier tipo de evento en directo.

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