Las palabras clave de cola larga o long tail keywords son una técnica muy efectiva en marketing digital para llegar a un público específico y obtener resultados positivos en los motores de búsqueda. En este artículo, explicamos qué son las palabras de cola larga, por qué son importantes y cómo utilizarlas en una estrategia de marketing.

 

¿Qué son las palabras de cola larga o long tail keywords?

Las palabras de cola larga son frases de búsqueda más específicas y detalladas respecto a las palabras clave generales. Por lo general, están formadas de tres o más palabras y se enfocan en un nicho específico.

 Te ponemos un ejemplo: en vez de utilizar la palabra clave general como «zapatos», una palabra clave de cola larga podría ser «zapatos de correr para mujeres con pies anchos». Esta palabra clave de cola larga es mucho más específica y atraerá a un público más pequeño, pero más específico. 

A continuación, señalamos los diferentes tipos de palabras clave que existen, así como sus ventajas.

Diferentes tipos de palabras clave

Short tails

Las «short tails» son palabras clave o términos de búsqueda cortos y concisos que generalmente consisten en una o dos palabras. Estas palabras clave son más generales y amplias en su significado, y tienden a abarcar una variedad de consultas y temas relacionados. Debido a su naturaleza general, las «short tails» suelen tener un alto volumen de búsqueda pero también una competencia más fuerte en términos de SEO.

Middle tails

Las «middle tails» son palabras clave o términos de búsqueda que se encuentran en un punto intermedio entre las «short tails» (palabras clave cortas y generales) y las «long tails» (palabras clave largas y específicas). Estas palabras clave suelen consistir en frases más largas y detalladas, que son más específicas que las «short tails» pero no tan detalladas como las «long tails». 

Las «middle tails» son utilizadas por los usuarios que buscan información un poco más específica que lo que ofrecen las «short tails», pero que aún no necesitan detalles tan exhaustivos como las «long tails». Estas palabras clave pueden ayudar a dirigir el tráfico a un sitio web de manera más específica que las «short tails», pero aún así tienen un volumen de búsqueda significativo.

Long tails

Las «long tails» son palabras clave o términos de búsqueda largos y específicos que se utilizan para buscar información detallada o específica en línea. Estas palabras clave suelen consistir en frases más largas y completas, que abordan un tema específico en profundidad. 

Aunque las «long tails» tienen un volumen de búsqueda más bajo en comparación con las palabras clave más generales, suelen ser altamente relevantes y pueden atraer a un público que busca información específica o soluciones concretas. Estas palabras clave son valiosas en estrategias de SEO ya que pueden atraer tráfico altamente segmentado y tienen menos competencia en términos de clasificación en los motores de búsqueda.

 

Tipos de palabras clave de cola larga

Palabras clave de cola larga de apoyo

Estas palabras clave están diseñadas para abordar preguntas específicas o resolver problemas particulares que los usuarios pueden tener. Su objetivo principal es proporcionar respuestas detalladas y soluciones a consultas concretas.

Las palabras clave de cola larga de apoyo se utilizan para crear contenido que sea altamente relevante y útil para usuarios que buscan respuestas específicas. Estas palabras clave están centradas en satisfacer necesidades específicas y brindar información detallada.

Palabras clave de cola larga temática

Estas palabras clave abordan un tema más amplio o general. Aunque también pueden ser específicas, se centran en una categoría o área más grande de interés. Las palabras clave de cola larga temática se utilizan para abordar una variedad de consultas y atraer a un público más amplio interesado en un tema en particular. El contenido creado para estas palabras clave puede abarcar una gama más amplia de información relacionada con la temática principal

 

¿Por qué son tan importantes las palabras de cola larga o long tail keywords?

Existen varias razones para afirmar que este tipo de keywords son de gran importancia en marketing. Algunos de los motivos son los siguientes:

Baja competencia

Las palabras de cola larga o long tail keywords tienen menos competencia en los resultados de búsqueda, debido a que son más específicas. En cambio, las palabras claves más generales tienen mucha más competencia. 

Mayor relevancia

Utilizando el ejemplo anterior, un usuario que busca «zapatos» podría estar buscando cualquier tipo de zapato, mientras que alguien que busca «zapatos de correr para mujeres con pies anchos» sabe exactamente lo que quiere. Por lo que afirma, que este tipo de palabras clave tienen más relevancia que las generales. 

Tráfico más específico

Un usuario que utiliza en su búsqueda las long tail keywords, tiene más probabilidad de compra al usar estas palabras clave más específicas. 

¿Cómo utilizar las long tail keywords?

A continuación, te ofrecemos unos tips para utilizar correctamente las palabras de cola larga o long tail keywords:

• En primer lugar, debes realizar una investigación exhaustiva sobre las palabras clave de cola larga, utilizando herramientas de investigación de palabras clave para encontrar palabras clave de cola larga relevantes para tu negocio. 
• Después, es importante crear contenido optimizado para las palabras de cola larga centrándose en esas long tail keywords, debes asegurarte que el contenido sea de gran calidad y ofrezca información relevante para los usuarios
• Utiliza palabras de cola larga en tus anuncios: Utilizar long tail keywords en tus anuncios de búsqueda y en la descripción de tus productos o servicios, ayudará a atraer a un público más relevante y a los motores de búsqueda con el fin de entender de qué trata tu sitio web, aumentando las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda relevantes.

 

Preguntas frecuentes sobre palabras clave de cola larga o long tail keywords

A continuación te ofrecemos algunas preguntas para aclarar algunas dudas que puedas tener:

¿Cómo puedo saber si mis palabras clave de cola larga están generando resultados?

Para saber si están generando resultados, puedes utilizar herramientas de análisis de palabras clave para ver cómo están funcionando tus palabras clave de cola larga.

Estas herramientas pueden ayudarte a identificar las palabras clave que están generando tráfico, las palabras clave que están generando conversiones y las palabras clave que necesitan modificaciones para obtener mejores resultados.

 

¿Cómo puedo encontrar palabras clave de cola larga relevantes para mi negocio?

Puedes encontrar palabras clave de cola larga relevantes para tu negocio utilizando herramientas de investigación de palabras clave, investigando las preguntas que hacen los usuarios en los motores de búsqueda o prestando atención a las palabras que utilizan tus clientes para describir tus productos o servicios.

 

¿Cuál es la importancia del long tail?

El long tail, o «cola larga», es esencial en marketing y SEO debido a su capacidad para llegar a audiencias específicas con menos competencia. Esto aumenta la relevancia, la tasa de conversión y la calidad del contenido. Además, se adapta a búsquedas por voz, permite explorar nichos y contribuye al tráfico total. En conjunto, potencia la efectividad de la estrategia de marketing.

 

¿Cuál es la relación entre long tail y SEO?

El long tail y el SEO están estrechamente relacionados. El long tail implica el uso de palabras clave de cola larga, específicas y detalladas, en la estrategia de SEO. Esto mejora la optimización de contenido, reduce la competencia, atrae a una audiencia interesada y cercana a la acción, y se adapta a las búsquedas por voz. La creación de contenido detallado y valioso es fundamental, y aunque las palabras clave de cola larga pueden tener un volumen de búsqueda más bajo, generan tráfico relevante y de calidad. En conjunto, el long tail fortalece la efectividad y el impacto del SEO.