Si estás interesado en marketing online y quieres conocer en profundidad el proceso de posicionamiento de tu página web, estás en el lugar correcto. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el Crawler?
La mayoría de expertos en marketing online se refieren a Crawler, como ‘rastreador’, ‘indexador’, ‘araña web’ o ‘bots’, son programas informáticos que se utilizan para recopilar información de una página web específica de forma automática.
Es una parte imprescindible de los motores de búsqueda, empleado para indexar y buscar información en la gran cantidad de páginas web disponibles en Internet, para mostrarlas en los resultados de búsqueda cuando correspondan según la intención de cada usuario. Mediante este proceso, se establece una amplia red de conexiones que vincula las innumerables páginas web presentes en Internet y todo el contenido que contienen. Así, se forma una compleja red de interconexiones que une cada una de estas páginas y su contenido.
Los crawlers, además de generar índices de búsqueda con la información almacenada en sus bases de datos, tienen la capacidad de detectar enlaces rotos y generar catálogos. Por ende, la información recolectada durante las visitas de los crawlers se utiliza para crear los resultados de búsqueda mostrados por los navegadores, basándose en el contenido indexado. Esto se refleja en los resultados que Google muestra al realizar búsquedas específicas utilizando su navegador.
Existen un gran número de Crawlers, pero los más utilizados son los dos siguientes:
- Googlebot: Es el crawler utilizado por el motor de búsqueda de Google.
- Bingbot: Es el crawler utilizado por el motor de búsqueda de Bing, el buscador de Microsoft.
¿Cómo influye en SEO?
Estos programas o Crawlers son de gran importancia para el área del SEO en marketing, SEO es un sistema de optimización de páginas web con el objetivo de conseguir más visibilidad y un mayor rendimiento en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda.
A continuación, les mostramos algunas formas en las que estos Crawlers influyen en el SEO:
Indexación
En cuanto a la indexación, los crawlers son los responsables de rastrear y recopilar toda la información de las páginas web para indexarlas en los motores de búsqueda. Si un sitio web no está siendo rastreado adecuadamente por los crawlers, es posible que no sea indexado y, por lo tanto, no aparezca en los resultados de búsqueda.
Visibilidad
Como se ha dicho anteriormente, los crawlers rastrean las páginas web, por lo que, precisan la visibilidad del sitio web en los resultados de búsqueda. Si un sitio web está bien optimizado, los crawlers podrán acceder fácilmente a su contenido, lo que aumentará la probabilidad de que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Contenido
El contenido es de gran importancia para los crawlers ya que analizan y evalúan el contenido de un sitio web. Por lo que, un contenido de alta calidad, actualizado y relevante, puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.
Errores de rastreo
Si existen errores de rastreo, los crawlers no podrán indexar dichas páginas web y por consecuencia, no aparecerán en los resultados de búsqueda.
¿Para qué sirve el Crawling?
El ‘Crawling’ es principalmente todo el recorrido que realiza una araña o crawler, cualquier bot de indexación enviado por los motores de búsqueda, con el fin de detectar, leer y analizar todo el contenido de una página web.
¿Cómo funciona el Crawling?
El proceso de funcionamiento de un crawler es el siguiente:
- Para comenzar su tarea, un crawler examina una lista de URLs específicas, procediendo a analizar y descargar el código HTML de cada sitio web. Dado que los bots o crawlers solo interpretan código, almacenan una copia del HTML de cada página visitada. Estas copias se guardan en los servidores de Google o cualquier otro buscador. Es importante tener en consideración que el cumplimiento de estándares en el código de una página web juega un papel crucial en su posicionamiento SEO. En caso de no cumplir con estos estándares, el sitio podría verse afectado negativamente en su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
- Luego de realizar el análisis inicial, los crawlers identifican todos los enlaces presentes en las URLs que han visitado y los incorporan a sus listas. En futuras visitas, cuando se dirijan nuevamente a una de las URLs previamente analizadas, los crawlers seguirán también todos los enlaces encontrados dentro de esas páginas. De esta manera, continúan expandiendo la red de interconexiones y recopilando información de nuevos sitios web relacionados.
- Una vez que los crawlers han recorrido varias capas de enlaces en la web, descubren una gran cantidad de enlaces, tanto internos como externos, que provienen de cada página web visitada. Llegado a cierto punto, los crawlers toman la decisión de finalizar su misión y dejan de rastrear los enlaces que se derivan de otros enlaces, a los que han llegado a través del análisis inicial de un sitio web. Esto suele ocurrir al alcanzar el nivel 3 de profundidad en el rastreo y se conoce como la «frontera de rastreo». En este punto, los crawlers han recopilado una cantidad significativa de información útil para indexar y presentar en los resultados de búsqueda. La frontera de rastreo ayuda a limitar el proceso de rastreo para que sea más eficiente y gestionable.
- Después de que los crawlers finalizan su tarea de rastreo y han almacenado una gran cantidad de información sobre las páginas web visitadas, entra en juego el algoritmo de búsqueda. Este algoritmo es responsable de analizar todo el contenido recopilado y extraer aquello que considera relevante para indexar y posicionar en los resultados de búsqueda.
- Luego de que los crawlers han recopilado toda la información relevante de las páginas web y el algoritmo de búsqueda ha analizado y seleccionado el contenido más relevante, se crea un índice de búsqueda. Este índice es una base de datos organizada que contiene la información sobre las páginas web y las palabras clave asociadas a ellas.
- Los crawlers regresan periódicamente a las mismas URLs para mantener actualizada la información en sus bases de datos. De esta manera, pueden verificar si el contenido se mantiene igual desde su última visita o si ha habido cambios, como adiciones, eliminaciones o correcciones de errores. Esto les permite mantener una visión actualizada de cada sitio web y garantizar que sus bases de datos estén lo más precisas posible.
Además, los datos recopilados por los crawlers se pueden utilizar para varios propósitos, como la indexación de contenido en motores de búsqueda, análisis de datos, monitorización de cambios en sitios web, creación de servicios y aplicaciones web, y más.
Preguntas frecuentes
A continuación, te presento algunas preguntas frecuentes sobre el Crawler y su influencia en el SEO:
¿Cómo puedo optimizar mi sitio web para los crawlers?
Para optimizar tu sitio web para los crawlers, es importante asegurarse de que el contenido sea relevante y de alta calidad, organizado de manera clara y coherente. También es importante incluir enlaces internos y externos relevantes y tener una estructura de URL clara. Además, es necesario utilizar etiquetas HTML adecuadas, como títulos, para ayudar a los crawlers a entender el contenido del sitio.
¿Qué son los archivos robots.txt y cómo afectan a los crawlers?
Los archivos robots.txt son un archivo de texto que se encuentra en la raíz del sitio web y que indica a los crawlers qué páginas deben o no deben rastrear. Es importante tener en cuenta que un archivo robots.txt no impide que los crawlers accedan a una página web, solo les indica que no la indexen. Por lo tanto, es importante asegurarse de que el archivo robots.txt esté configurado correctamente para evitar que las páginas importantes se excluyan accidentalmente de los resultados de búsqueda.
