En este blog, explicaremos la importancia de la red de display y cómo puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de marketing.
Aprenderás qué es la red de display y cómo funciona, cómo planificar y ejecutar campañas publicitarias efectivas en la red de display, y cómo medir el éxito de tus campañas.
Si estás buscando mejorar tus habilidades en publicidad en la red de display y aumentar el retorno de inversión de tus campañas publicitarias, este blog sobre la red de display es para ti.
¿Qué es la Red de Display?
La red de display es un servicio publicitario ofrecido por Google Ads que permite a los anunciantes mostrar anuncios gráficos en una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados con Google.
Los anuncios se muestran en forma de banners, anuncios de texto, anuncios de vídeo y otros formatos.
¿Para qué sirve la Red de Display y por qué Anunciarte ahí?
La red de display sirve para permitir a los anunciantes mostrar anuncios gráficos en una amplia red de sitios web y aplicaciones móviles asociados con Google.
Existen varias razones por las que un anunciante podría considerar anunciarse en la red de display de Google:
- Amplia cobertura: permite a los anunciantes llegar a una amplia audiencia en línea.
- Segmentación detallada: permiten a los anunciantes mostrar sus anuncios a audiencias específicas basadas en su ubicación geográfica, intereses, comportamiento de navegación y otros factores demográficos.
- Diferentes formatos de anuncios: permite a los anunciantes elegir el formato que mejor se adapte a sus objetivos publicitarios.
- Menores costos: suelen tener un costo por clic más bajo, lo que puede resultar más rentable para algunas empresas.
¿Cómo utilizar la Red de Display?
Para utilizar la red de display de Google, sigue los siguientes pasos:
- Crea una cuenta en Google Ads.
- Crea una campaña de la red de display.
- Define tus objetivos publicitarios: como generar tráfico a tu sitio web, aumentar las ventas o aumentar el conocimiento de tu marca.
- Define tu público objetivo: puedes elegir segmentar a tu audiencia según factores demográficos, intereses, comportamiento de navegación y más.
- Crea tus anuncios: puedes crear anuncios gráficos, anuncios de texto, anuncios de vídeo y otros formatos.
- Configura tu presupuesto y oferta.
- Lanza tu campaña: revisa y aprueba tu campaña, y lánzala.
Una vez que tu campaña esté activa, podrás hacer seguimiento de su rendimiento y ajustar tu estrategia publicitaria según sea necesario para lograr tus objetivos.
¿Cuáles son los Formatos más Populares de Red Display?
Los formatos más populares de red display que encontramos son dos, los banners estáticos y los banners animados.
- Los banners estáticos pueden estar en .JPG, .JPEG y .PNG. Son los formatos más tradicionales.
- Los banners animados pueden estar en formato .GIF o flash.
Respecto a su tamaño y colocación, los formatos más populares de publicidad display, son los siguientes:
- Interstitial: ocupa toda la página en la que se encuentra, aunque cuenta con un botón para cerrarlo. Se considera un formato muy intrusivo y cada vez es menos usado.
- Skin: se puede personalizar completamente el header, el fondo y los laterales de la web.
- Floor AD: se usa para colocarlo en el suelo, la parte inferior de las páginas web.
- Superbanner, Megabanner, Gigabanner o Leaderboard: su formato suele ser de 729×90 píxeles y suelen colocarse en las cabeceras de las páginas.
- Syscraper, Rascacielos: son banners verticales situados normalmente en el margen derecho de la web.
- Robapáginas: anuncio clásico de formato vertical o cuadrado de 300×250 o 300×600 píxeles.
- Pre-roll: banner que se visualiza antes de la reproducción de un vídeo. Suele encontrarse en muchos videos de Youtube.
¿Cómo hacer Seguimiento de la Red de Display?
Para hacer un seguimiento de las campañas publicitarias en la red de display de Google, hay varias herramientas que puedes utilizar:
- Google Analytics: puedes obtener información detallada sobre el rendimiento de tus anuncios, incluyendo el número de visitantes, el tiempo que pasan en el sitio web y las páginas que visitan.
- Google Ads: puedes ver estadísticas detalladas sobre tus anuncios, como el número de impresiones, clics y conversiones.
- Google Tag Manager: puedes incluir etiquetas de seguimiento de conversiones que permiten rastrear y medir el rendimiento de tus anuncios en la red de display.
- Herramientas de seguimiento de terceros: pueden ofrecer información adicional sobre el rendimiento de tus anuncios, como la tasa de conversión y el retorno de inversión.
Es importante establecer objetivos claros y medibles antes de lanzar una campaña publicitaria en la red de display de Google, y luego puedes utilizar estas herramientas de seguimiento para monitorear el rendimiento y ajustar la estrategia según sea necesario para alcanzar tus objetivos.
¿Qué Estrategias existen para Aumentar su Efectividad?
Algunas de las estrategias más comunes para aumentar la efectividad de la red display incluyen:
- Segmentación por ubicación geográfica: permite a los anunciantes mostrar sus anuncios solo a usuarios en una ubicación geográfica específica, lo que puede ser especialmente útil para empresas locales.
- Segmentación por palabras clave: permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en sitios web relacionados con palabras clave específicas.
- Segmentación por interés: permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a usuarios que han mostrado interés en temas relacionados con el producto o servicio del anunciante.
- Remarketing: permite a los anunciantes mostrar anuncios a personas que ya han visitado su sitio web, lo que puede aumentar la tasa de conversión.
- Publicidad contextual: permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en sitios web que tienen contenido relevante para su producto o servicio.
- Publicidad en aplicaciones móviles: permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en aplicaciones móviles relevantes.
Es importante elegir la estrategia adecuada para tus objetivos publicitarios y asegurarse de tener un presupuesto adecuado para alcanzar los resultados deseados.
¿Cuáles son las Ventajas y Desventajas de la Red de Display?
Ventajas:
- Amplia cobertura.
- Segmentación detallada.
- Diferentes formatos de anuncios.
- Bajo costo por clic.
- Posibilidad de remarketing.
Desventajas:
- Menor tasa de conversión: los anuncios se muestran a personas que no necesariamente están buscando activamente un producto o servicio.
- Posibilidad de clics no deseados: algunos usuarios pueden hacer clic en los anuncios por error o sin verdadero interés.
- Necesidad de diseño gráfico: los anunciantes deben tener habilidades de diseño gráfico o contratar a un diseñador.
- Puede ser menos efectivo para ciertos productos: que no son visualmente atractivos o no tienen una audiencia definida.
Preguntas Frecuentes
¿Qué diferencia hay entre red de display y red de búsqueda?
- Red de display: el usuario se encuentra con nuestra publicidad de improvisto, y la misión del anuncio es captarlo.
- Red de búsqueda: el usuario ya tiene un interés previo (el que lo lleva a realizar la búsqueda).
¿Dónde aparecen los anuncios de display?
En los ordenadores los anuncios aparecen a la derecha del vídeo destacado (sobre la lista de sugerencias de vídeos) o, en las pantallas de mayor tamaño, por debajo del reproductor de vídeo.
Ejemplos de Google Display.
Algunos ejemplos de Google Display son los siguientes: Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube, que muestran anuncios de Google Ads.
